Aquamax 2008
Der Marketingpreis der Arge Bäder des VKU
Die Dichte an Bädern und Saunaanlagen nimmt bundesweit ständig zu. Bei steigendem Wettbewerb gewinnt das Thema Marketing immer mehr an Bedeutung. Die Mitglieder der Arge Bäder verfügen gebündelt über beträchtliches Marketing-Fachwissen, welches durch Schulungsveranstaltungen ständig erweitert wird.
Um die praktischen Erfahrungen der einzelnen Betriebe für alle Mitglieder nutzbar zu machen, wurde die jährlich wiederkehrende Veranstaltung AQUAMAX ins Leben gerufen.
- Ziel der Veranstaltung: Aus den Erfahrungen anderer bei der Umsetzung von Marketing-
maßnahmen lernen und eigenes Wissen an andere Mitglieder weitergeben. - Durchführungsmodus: Jedes Mitgliedsunternehmen kann eine oder mehrere Marketingaktionen des vergangenen Jahres mit Hintergrundinformationen (Daten und Fakten) einreichen.
- In einem eintägigen Workshop werden die Aktionen vorgestellt und bewertet. Die Anwesenden wählen die beste Aktion und verleihen somit den AQUAMAX.
AQUAMAX - Der Marketingpreis der Arge Bäder
Hier gewinnt jeder!: Nicht nur der Preisträger des Aquamax gewinnt. Denn jede Anregung, die die Teilnehmer mit nach Hause nehmen, kommt Ihren Besuchern zugute!
...und außerdem ist die Veranstaltung ein Riesenspaß!
Aquamax 2008
Preisträger des Jahres 2008
KarlsBad Brühl
Fritz Wittig, Natascha Pollauf und Bettina Vetterling mit dem Beitrag
"ERSTE HILFE - KINDERLEICHT ......."
Badchef Fritz Wittig und die Mitarbeiterinnen Natascha Pollauf und Bettina Vetterling überzeugten die Jury mit einer Kundenbindungsaktion, die problemlos in viele Bäder übertragen werden kann. Beim Verarzten von Wunden im Bad hatten die Brühler ein großes Interesse seitens der Kinder und Jugendlichen festgestellt und eine eigene Veranstaltung für 7- bis 14-jährige zu dem Thema Erste Hilfe aufgelegt.
Schwerpunkt der Workshop-Inhalte waren die üblichen kleinen Verletzungen, die sich Kinder im Schwimmbad schnell beim Spielen und Toben holen. In erster Linie ging es dabei um das Erkennen von Notfallsituationen und das richtige Handeln nach dieser Erkenntnis. Aber auch ganz konkret das Anlegen von Verbänden, die Erkennung und Behandlung von Insektenbissen, die stabile Seitenlage für Bewusstlose und auch eine Herz-Lungen-Massage wurden mit Unterstützung des DLRG vermittelt.
Die teilnehmenden Kinder waren begeistert, lernwillig und von einer außergewöhnlichen Ernsthaftigkeit, so dass ein regelmäßiges "Erste Hilfe-kinderleicht"-Angebot in Planung ist. Bei Eltern, anderen Gästen und in der Lokalpresse wurde die Aktion äußerst positiv aufgenommen.
Herzlichen Glückwunsch!
Die diesjährigen Preisträger (von links): Rainer Grasberger und Petra Schwarz, Fürthermare Fürth; Henry Peukert und Michael Rausch, Delfina Delmenhorst; Natascha Pollauf und Bettina Vetterling, Karlsbad Brühl; mit dabei auch Berthold Schmitt, Obmann des VKU, Kölner Bäder GmbH; Veranstaltungsleiter Dietmar Altenburg, Altenburg Unternehmensberatung GmbH Düsseldorf; Markus Moraing, Geschäftsführer des VKU
Die knapp geschlagenen weiteren Gewinner:
Platz 2: Fürthermare Fürth (Rainer Grasberger, Petra Schwarz)
GUERILLA-MARKETING - IDEE SCHLÄGT BUDGET!
Das Fürthermare sollte auf sympathische und unkonventionelle Weise ins Gespräch kommen und damit auch sein junges Image fördern. Eine originelle Idee musste gefunden werden, um in kürzester Zeit maximale Aufmerksamkeit für ein spezielles Hitzeticket im Sommer zu schaffen.
Um die Nachricht der temperaturabhängigen Preise unter die Bevölkerung zu streuen, kam eine völlig neuartige Sticker-Technik ins Spiel: Elektrostatisch aufgeladene Folien. Diese klebenden Flyer gestaltete das Fürthermare im Rahmen seiner Corporate-Design-Vorgaben in auffälliger Optik. Das Hitzeticket war die Basis und das wesentliche Marketing-Instrument der Fürthermare Sommerkampagne 2008 „Ab ans Meer". Die Verteilung wurde als Guerilla-Promotion durchgeführt: An zwei aufeinander folgenden Tagen wurden rund 25.000 Aufkleber in der gesamten Städteballung Fürth/Nürnberg/Erlangen verteilt. Die Folien wurden dabei an zahlreichen öffentlichen und teilweise auch ausdrücklich verbotenen Stellen wie Verkehrsschildern, öffentlichen Verkehrsmitteln, Stadtmöblierungen etc. angebracht.
So wurde innerhalb weniger Stunden eine enorme und nachhaltige Aufmerksamkeit im gesamten Naheinzugs-Bereich erreicht. Das Fürthermare mit seiner Sommeraktion war - wie beabsichtigt - in aller Munde!
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- Platz 3: Delfina Delmenhorst (Henry Peukert, Michael Rausch)
DER DELFINA AQUA-SCOOTER
Mit den Aqua-Scootern hat das "Delfina" ein attraktives Spielangebot etabliert, das auf eine wichtige Zielgruppe in Schwimmbädern, nämlich auf Kinder von 5 bis 12 Jahren, ausgerichtet ist. Ziel ist es, in den Sommermonaten die großen Wasserflächen auszunutzen und hier ein zusätzliches Angebot für Kinder zu schaffen. Dazu wurden im "Delfina" sechs aufblasbare Aqua-Scooter-Boote angeschafft, die dann an Kinder vermietet wurden. Die Boote werden über einen batteriebetriebenen, kleinen Elektromotor mit ca. 4 PS angetrieben. Die Kinder können die Geschwindigkeit direkt am Lenker selbst bestimmen.
Zahlreiche, positive redaktionelle Berichte in den Medien sorgten dafür, dass diese Aktion auch über die Stadtgrenzen hinaus bekannt wurde. Die Erwartungen der Initiatoren an diese "Aqua-Scooter-Aktion" wurden nicht nur erreicht, sondern übertroffen. Durch begeisterte Kinder und stolze Eltern sowie die kostenlosen PR-Berichte, die ganz nebenbei auch wesentlich überzeugter und glaubwürdiger sind als bezahlte Werbung, konnte mit kleinem Budget und motivierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern eine neue Attraktion erfolgreich etabliert werden.
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- Platz 4: Märchenbad Neustadt b. Coburg (Peter Waschke)
ORCA & CO.
Jeden Freitag von 17.00 bis 20.00 Uhr wird das Bad zur Kinder-Abenteuerfläche. Mit 30 aufblasbaren Tieren im Wasser - Orca's, Haien, Krokodilen - spezieller musikalischer Untermalung und einer besonderen Animation kommen die Kleinen zum Spielen und Toben. Viele Kindergeburtstage werden auf diesen Tag gelegt, der Einzugsbereich in der Region hat sich deutlich vergrößert. Rund 30% mehr Gäste und eine gute Resonanz in den Medien - sogar das Regionalfernsehen hat darüber berichtet - sprechen für sich.
Jeden Freitag von 17.00 bis 20.00 Uhr wird das Bad zur Kinder-Abenteuerfläche. Mit 30 aufblasbaren Tieren im Wasser - Orca's, Haien, Krokodilen - spezieller musikalischer Untermalung und einer besonderen Animation kommen die Kleinen zum Spielen und Toben. Viele Kindergeburtstage werden auf diesen Tag gelegt, der Einzugsbereich in der Region hat sich deutlich vergrößert. Rund 30% mehr Gäste und eine gute Resonanz in den Medien - sogar das Regionalfernsehen hat darüber berichtet - sprechen für sich.
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- Platz 5: KölnBäder (Achim Fischer)
DIE SAUNA-SOMMER-AKTION
Die Sauna-Sommer-Aktion zielte darauf ab, signifikant mehr Besucher und mehr Umsatz in den schwächeren Sauna-Monaten Juni-Juli-August zu generieren. Im Auftaktjahr der Aktion 2007 ist dies sehr erfolgreich gelungen. Vom 01.06. - 31.08.2007 konnte die KölnBäder GmbH in ihren fünf Sauna-Angeboten 18.931 Gäste begrüßen (2006: 13.460). Das waren 5.471 Saunagäste mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahres, ein Besucherplus in Höhe von 40,6% mit einem daraus resultierenden Umsatzplus.
Die Gäste konnten zum Aktionspreis bspw. ins AgrippaBad, HöhenbergBad oder ZündorfBad. Die Nutzung der Saunalandschaften (inkl. Bad) war also jeweils zum Preis des 2-Stunden-Tarifs ganztägig möglich. Gepaart mit attraktiven Gastro-Angeboten (15% Rabatt auf Speisen und Getränke, Grill-Abend & Sauna-Sommerkarte mit leichten Speisen etc.) und besonderen Massagen und Anwendungen im Aktionszeitraum ergab sich ein stimmiges Gesamtpaket.
Die Sauna-Sommer-Aktion ist aufgrund des großen Erfolgs dieses Jahr wiederholt worden und wird zur Nachahmung empfohlen.
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- Platz 6: Tropical Islands Krausnick (Kim Schäfer)
TROPICAL ISLANDS SUCHT DEN SOMMERHIT
Hinter der Suche nach dem Sommerhit verbirgt sich letztlich ein variabel einzusetzendes Marketinginstrument, um neue Zielgruppen zu akquirieren, bzw. andere Wege der Kommunikation zu nutzen. In diesem Fall handelt es sich um die Suche nach einem Song, der quasi als Soundtrack für den Sommer steht, denn im Tropical Islands herrscht das ganze Jahr über Sommer.
Mit Hilfe von befreundeten Medienpartnern - im wesentlichen Radiostationen in Berlin, Sachsen und Brandenburg sowie dem ostdeutschen Musikmagazin "Melodie & Rhythmus" - wurden Aufrufe gestartet, sich an diesem Contest zu beteiligen. Unterstützt wurden diese Aufrufe noch durch regelmäßige Pressemitteilungen, die eigene Homepage sowie die eigens installierte Homepage www.sommer-hit.eu .
Schon allein die Aufrufe der Radiosender sorgten dann in der Region für eine enorme Resonanz und vor Start des eigentlichen Wettbewerbs konnte das Tropical Islands ca. 15 Mio. Bruttokontakte generieren. Im weiteren Verlauf kamen dann immer weitere zahlreiche Meldungen hinzu, so haben z.B. viele Bands ihren Auftritt im Tropical Islands gefilmt und auf der eigenen Site oder bei www.youtube.com online gestellt. Zudem erschienen zahlreiche Berichte in den lokalen Zeitungen der Herkunftsorte der teilnehmenden Künstler.
Alles in allem eine gelungene Aktion, die Tropical Islands im Jahr 2009 wiederholen wird
Hier geht es zu den Aquamax-Preisverleihungen der
Jahre 2007-2000